Las Serps de Google son las más importantes, muy por encima de las de cualquier otro motor de búsqueda. No en vano, Google es el buscador más usado mundialmente, el más rápido y fiable. De sus arañas depende que una página web o una tienda online alcance una posición destacada dentro de todos los resultados que él mismo ofrece, y que resulta fundamental para su visibilidad y alcance. Es muy selectivo y tiene muchos criterios de calidad. Premia el contenido largo, original, de muy alta calidad y que enlace a sitios de mucha autoridad.

 Por otro lado, penaliza si esos criterios no coinciden con los que posee la página web que se quiere posicionar. Para un buen posicionamiento web, Google analiza continuamente las páginas de resultados. Entre otros criterios, cabe destacar que el site debe estar perfectamente adaptado al móvil, la información organizada mediante datos estructurados, y priorizar la experiencia de usuario ante todo.

Las SERP de Google son las páginas de resultados que este buscador ofrece a sus usuarios cuando estos llevan a cabo una búsqueda natural, basadas en sus propios criterios de selección.

Componentes de las SERP de Google

Hay básicamente tres componentes principales que determinan cuáles serán los resultados o SERP,s

*La consulta de búsqueda real: es la palabra o conjunto de ellas, escritas por el usuario en la barra de búsqueda de Google. Las arañas o software de Google buscarán páginas relacionadas al tema, basándose en las palabras clave que el usuario habrá incluido en el cuadro de búsqueda. Por ejemplo “comprar piso en Sevilla” es una serp con tres palabras clave: comprar piso Sevilla.

*Los listados orgánicos: son los listados generados por Google, basados en una serie de criterios que determinan la relevancia para la palabra buscada. Cada página de resultados, por lo general, contiene 10 listados orgánicos.

*Los listados pagados o anuncios pagados: son anuncios o enlaces patrocinados, incluidos en los resultados de búsqueda de Google. Los sitios web pagan al motor de búsqueda para que sus páginas aparezcan mejor posicionadas (en los primeros puestos). Este servicio es distinto al de pago por clic, que se refiere a los anuncios en los sitios web.

Las búsquedas y los resultados

Esta es la razón por las que las páginas de resultados (serp) se han convertido en una herramienta de gran interés para todo tipo de negocios y servicios digitales.  Las serp son resultados ordenados en una lista. Del lugar en la lista en la que aparezca la página web, dependerá el tráfico orgánico que reciba.

Los resultados normalmente incluyen una lista de artículos con títulos, una referencia a la versión completa, y una descripción breve, donde las palabras clave (keyword) han coincidido con el contenido dentro de la página. Las serp pueden referirse a una sola página de enlace o al conjunto de todos los enlaces que han surgido por una búsqueda. Procede del inglés “Search Engine Results Pages”, que en español significan “las páginas de resultados de búsqueda”.

Todos los resultados de búsqueda compiten entre sí. Cada resultado que aparece está compuesto por tres elementos importantes:

Título: Título de la página o del artículo que contiene la información. Debe contener siempre las palabras clave.

Dirección de la página web: Para ubicar el artículo o la página que contiene la información.

Descripción (snippet): Aparecerá debajo del título y de la dirección; se trata de una breve introducción de la temática. Normalmente Google coge un extracto de esa información.

Los resultados en el posicionamiento de las webs pueden ser orgánicos y/o pagados. Introducimos aquí los términos de SEO y SEM. Orgánicas, son aquellas webs posicionadas de manera gratuita y natural, aquellas que logran el posicionamiento web, gracias a las técnicas SEO que recomienda Google. El concepto SEM se utiliza para definir las serp de pago. Estos son resultados que aparecen debido a las pujas de “Adwords” y por los cuales hay que pagar una cantidad determinada. El listado de resultados o serps de Google que aparece depende de lo que se paga, de la palabra clave buscada, y de otros factores que entran dentro del SEM.

Clasificación de los resultados de las SERPS de Google

A continuación, se muestran diferentes resultados que un usuario se podría encontrar en las Google serp: vídeos, imágenes, noticias, mapas, productos con imagen, fragmentos destacados (Featured Snippets), “Knowledge graph”, Preguntas relacionadas y Respuestas inmediatas.

1.      Videos en las serps de google

Desde que Google se apoderó de YouTube, integró todos los resultados de vídeo en el buscador. Por tanto, ahora pueden aparecer vídeos en vez de resultados de texto para ciertas búsquedas que enlazan directamente con YouTube.

2.      Imágenes bonitas

Desde hace unos años, Google cambió el algoritmo y comenzó a mostrar imágenes directamente en la parte superior de la búsqueda. No lo hace para todas, pero es factible encontrar diversas imágenes que han logrado posicionamiento en Google.

3.      Noticias

Se obtienen resultados de noticias de diversos medios de comunicación al buscar palabras clave relacionadas con noticias de actualidad.

4.      Maps

Los resultados locales tienen un gran protagonismo en las Serps de Google. Este buscador suele mostrar un mapa junto con los resultados. Aparecen cuando se hacen búsquedas en torno a la ubicación del usuario, del tipo “comprar pan”, “supermercado”, “cafetería”, “restaurante”, etc.

5.      Productos con imagen

El Google Shopping es otro de los servicios Google orientados a las tiendas. Muestra diferentes ofertas y productos si la palabra clave tiene relación con ellos. Por ejemplo, si buscas “botas altas” te aparecerán varios resultados de tiendas online a la derecha.

6.      Fragmentos destacados (Featured Snippets)

Google cada vez es más inteligente y detecta las diferentes necesidades según la búsqueda realizada. Esto hace que muestre respuestas, Serps de Google, directamente desde su página, sin necesidad de navegar en otras webs. A estas respuestas se las conoce como «fragmentos destacados» o «featured snippets».

7.      Gráfico de conocimiento (Knowledge graph) o panel de conocimiento (knowledge panel)

Es cuando ofrece contenido básico, pero completo, sobre un tema en concreto.

8.      Preguntas relacionadas

Tras una búsqueda de keywords, hay este tipo de resultados. Son preguntas relacionadas (people also ask). Informa sobre otras cuestiones relacionadas con la búsqueda principal.

9.      Respuestas inmediatas en las Serps de Google

Responden a preguntas concretas de manera directa: “Cuándo se descubrió America”, “Definición de radio” etc.